Digital Times: ¿Cómo hacemos el newsletter de CROING?

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El email lejos de convertirse en un medio obsoleto se ha vuelto cada vez más eficaz, especialmente en los tiempos que corren. Siendo uno de los primeros canales de comunicación online, actualmente el envio de newsletter se posiciona como una de las herramientas de marketing más ventajosas para dar a conocer tu marca y mantenerte en el top of mind de tu audiencia. En CROING te contamos por qué y cómo lo hacemos.

DIGITAL TIMES es el nombre del newsletter que creamos y enviamos semanalmente a nuestra base de datos. Éste se ha convertido en el principal canal a través del cual llegan nuevos y potenciales clientes.

Partir de una estrategia

El newsletter es un canal que potencia la conversión y fidelización con tu audiencia, también se utiliza para generar mayor tráfico a otros canales que tenga tu marca o empresa. Pero no olvides que las estrategias de mailing deben ir siempre alineadas a las de marketing y comunicación para lograr un mayor impacto en la mente de tu público objetivo.

En CROING seleccionamos contenidos creados por la agencia con un valor extra que llame la atención a quien recibe el newsletter. Estos pueden ser artículos, posts de las redes de la agencia, información útil de nuestra website, entre otros.

Desafío creativo

El desafío creativo es elegir una línea de contenido por mail. Esto es muy importante ya que si enviamos en un mismo mail información variada y sin relación alguna puede llegar a confundir al lector. Para evitar esa confusión, nuestra agencia tiene dos formatos distintos de emails que buscan, además de comunicar, complacer la curiosidad de los suscriptores que esperan recibir contenido distinto y de valor.

El siguiente paso lo da el equipo de diseño a través de la creación de piezas gráficas llamativas e innovadoras. Como agencia creativa y digital siempre buscamos sorprender en cada uno de nuestros newsletter, no solo a través del diseño sino de las trends que incluimos. Por ejemplo este año hemos incluido microanimaciones que capten más rápido la atención del lector y lo inviten a realizar la acción deseada.

Ejecución y mejora

El envio del newsletter no es el paso final. De lo contrario, en ese momento comienza un nuevo trabajo: interpretar los resultados. La tasa de apertura y cantidad de clicks son datos muy útiles para entender el impacto generado en la audiencia. No es lo mismo si la cantidad de clicks se mantiene hasta el final del newsletter que si no logra superar la mitad de éste. Esto podría tener varias lecturas: un newsletter muy extenso, contenido no relevante para la audiencia, falta de CTAs, redacción poco atractiva, entre otros.

En CROING estamos listos para implementar campañas de mailing para tu marca.

¿Empezamos?

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Por Carolina Didulski, Content & Communication manager en CROING.

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